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有平台非正常死亡 中国奢侈品电商走到十字路口

作者:真钱牛牛网 发布时间:2020年06月29日 浏览: 8902

有平台非正常死亡 中国奢侈品电商走到十字路口

奢侈品,中国电商最新战场,胜负难料。这是一场奢侈品电商之间的较量,更是作为 时尚 之物的电商,与奢侈品这一 古典 之物的博弈。

一方面, 朝南坐 的奢侈品与电商基因之间似乎本就有一种不可调和性,并且早年间,前者对于中国电商更是 不屑一顾 ;另一方面,入局奢侈品电商领域,不仅包括垂直玩家,更包括综合性电商巨头,竞争激烈程度可想而知。

也因此,于2020年前后纷呈迭出的中国奢侈品垂直电商,如今大多 身故 ,幸运者如唯品会则转型特卖模式,如今常居电商前五;不幸者不可计数。

《每日经济新闻》记者了解到,随着2020年阿里、京东相继在美股上市,加之中国奢侈品市场深具潜力,外国奢侈品纷至沓来,进而 触网 ,分别与阿里、京东结成同盟,两大集团军对峙局面隐隐形成,此外,国际玩家亦通过不同方式参与国内竞争。

今年7月30日,成立9年的奢侈品电商——尚品网宣布暂停服务。不只是尚品网,草草说来,国内奢侈品电商发轫已十年左右,除一二佼佼者外,大多 湮没不闻 ,雨打风吹去。

在此背景下,从洗牌潮中存活下来的 寺库们 又将面临何种命运?摆在眼前的,是歧路抑或十字街头?

实际上,在新零售风潮之下,线上线下融合已成共识。对于奢侈品电商而言,业内有观点认为,市场需要不断被新故事刺激和说服,在这方面垂直电商因为品牌认知更明确,不像大厂的品牌调性相对模糊,其实有机会进行一些大胆尝试。   电商与奢侈品天生 不对 ?

据记者粗略统计,除呼哈网、尊酷网之外,唯品会、寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、优众网、走秀网、尊享网、尚品网等均成立于2020年~2020年。到了2020年,奢侈品赛道一片哀鸿遍野——从1月开始,品聚网、尊库网、新浪奢品等陆续关停,而成立于2020年的呼哈网,也最终于2020年12月惨淡收场。

活下来的少数玩家,亦面临不同命运——2020年5月,曾获得赛富亚洲基金千万美元投资的尊享网宣布倒闭,该事件甚至被视为奢侈品电商发展 分水岭 ;2020年7月,阿里以逾亿美元战略投资魅力惠,并持有后者过半的股份。

百联咨询创始人兼CEO庄帅,早年曾供职于走秀网。他对《每日经济新闻》记者表示,在2020年京东、阿里登陆美股之前,中国电商在世界范围内,并不具影响力,因此说服品牌商的成本很高,所以, 走秀就走了走私这条路 。同时, 其它商家也多少有些灰色地带,甚至出现假货。

海豚智库电商分析师张雅坤表示,当时多数平台拿不到品牌商的授权,货源问题十分严重,由此衍生出来的货源问题是行业最大的痛点。

(责任编辑:真钱牛牛网)

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